Del plan editorial a la estrategia que funciona

¿Cómo le puede funcionar a alguien un plan sin diseñarlo antes?

Lo escribo y pienso en un viaje, en un sueño, en un proyecto de vida, en cualquier cosa que quiera que funcione. Lo conecto con la pregunta constante que les escucho a algunos emprendedores ¿Por qué es importante planear una parrilla, hacer un consejo de redacción, un chronopost, un “whatever”?

El mundo de las redes sociales y su sensación express, hace creer a muchos que en cualquier momento y a cualquier hora un contenido funcionará. Déjenme les doy una mala noticia: no es así.

Una estrategia digital tiene muchos elementos involucrados. Uno muy relevante es: la planeación. Se debe planear teniendo en cuenta los objetivos de la marca, revisando los territorios, exaltando cuidadosa y semióticamente la esencia y personalidad de la marca. Un plan editorial es la conversación entre las personas responsables de generar el contenido Social Media, es escribir ideas, escuchar los diversos puntos de vista y escudriñar lo que está pasando en la dimensión digital. Es también la conversación interna entre ese emprendedor que hace las veces de creativo, community, diseñador, social media, experto en data y experiencia de usuario, incluso con más cuidado aún si el rol solo depende de él mismo. Teniendo en cuenta lo anterior, la estrategia estará destinada a tener un ritual, un método para garantizar los espacios de planeación de contenidos de la marca.

Hay que mirar si el contenido que se está publicando atrae, ayuda o solo muestra el producto y su precio. Se deben tener momentos de pausa, de inspiración, de revisar lo que está pasando afuera, o incluso dentro de los celulares de la audiencia que queremos conquistar. Se tiene que hacer escucha social, pero sobre todo tener tiempo para planear con sentido la propia estrategia digital.

5 tips para crear tu rutina de plantación de contenido:

• Bloquea un dia de la semana 2 horas para hacer la planeación, deja las citaciones proyectadas a un mes, así no pondrás una reunión en ese tiempo ya citado.
• Crea una presentación de la marca: que tenga los territorios y temas estratégicos, siempre hay que ir a ellos.
• Escribe en un Post it visible el atributo más importante, así garantizas que semióticamente esté incluido siempre ese atributo de la marca.
• Usa herramientas digitales como Trello o un tablero con Post it para identificar tareas o actividades que necesites visibilizar.
• Hazlo en equipo. Invita a las personas de tu team a ser parte de ese espacio, más ideas más opciones de llegarle de manera distinta y diferenciada a tu audiencia